Jak jsem přemýšlel nad názvem firmy?

Vítejte v mé hlavě.

Minule jsem psal o svém životě do mých 18. Teď trochu přeskočím, a to rovnou do momentu, kdy jsem už začal podnikat po vlastní ose. Ne k samotným začátkům firmy, ale k myšlenkovému zrodu Fiduciam. Ke jménu, které se občas někomu hůř vyslovuje – a možná i hůř chápe.

První věc, co uděláte, když zakládáte firmu

Když zakládáte firmu, často je název to první, nad čím přemýšlíte. Ponechme stranou, zda je to správně nebo ne. Já to tak samozřejmě měl, protože to bylo trochu o egu. Popsal jsem stránky a stránky plné možností. Dokonce jsem chvíli přemýšlel, že si dám do názvu firmy jméno a za to hodím „partneři“, to mi bylo ale naštěstí rozmluveno. A jsem za to rád.

Latina

Fiduciam pochází z latiny. Respektive část fiducia. Vypsal jsem si hodnoty, které jsou pro mě důležité a které by měla firma předávat. Na prvních pozicích svítila důvěra. Tak jsem si to slovo přeložil do latiny a vyšlo z toho fiducia. Proč do latiny? To je první díl skládanky a má 2 důvody.

Latina je jazyk všech jazyků, středobod, ze kterého vychází jazyky další (románské). Středobodem má být i Fiduciam. Místo, ke kterému vše vede a od kterého se vše rozchází dál. Místo, které umí udržet koncepci, nastavit strategii, zajistit realizaci. Druhý důvod je čistě osobní a trochu ironický. Latinu jsem se učil na gymplu a latina je předmět, ze kterého jsem propadl (a teda ještě starořečtina). No, a proč si do názvu firmy nedat slovo v jazyce, který mě tak trápil? Alespoň na to nikdy nezapomenu.

Fiduciam je pak 4. pád (akuzativ), ale za tím už smysl nehledejte – jen to lépe znělo. Btw., slovo fiducia najdete i v italštině a samozřejmě má taky stejný význam. A vyslovujete jako „fidúčiam“ s důrazem na du. Ať neděláte chyby! 😆

Hodnoty

Jak jsem už zmínil výše, mezi hlavní hodnoty moje a firmy patří, a patřit má, důvěra. Ta je totiž vším. Těžko se buduje, jednoduše se ztrácí a proto je tak cenná. Pokud máme být my tím, kdo se lidem stará o majetky, musí mít v nás sakra důvěru, aby to fungovalo. A my ji potřebujeme, aby k nám byli sdílní. Abychom se mohli bavit o penězích, majetcích, kariéře, zdraví, vztazích, problémem, prostě o všem. Protože jen pokud víme vše a známe se opravdu dobře, pak dokážeme lépe odpovídat, uvažovat a hledat řešení.

Proto jsem tuto hodnotu dal do názvu. Název stojí nahoře nad námi a tato hodnota taky.

Fiduciární vztah

Tento pojem vychází také z latinského fiducia a označuje důvěrný vztah. Je to vztah, v němž jedna osoba jedná ve prospěch druhé, a to s vysokou mírou důvěry, loajality a povinnosti chránit její zájmy. A takový má být náš vztah s klienty. Typicky se používá tento výraz v právu nebo ve zdravotnictví.

My jsme fiduciáři, tedy ti, kteří jednají ve prospěch druhé osoby a máme být loajální, chránit její zájmy. I to byl ve finále důvod, proč jsem se rozhodl, že nechci dělat poradenství založené na provizích, o tom ale zase jindy.

Pro spolupráci s klienty je důležitý vzájemný vztah. Chci vždy, aby oni znali velmi dobře nás, pokud my známe je. Vztah totiž musí být pokud možno rovnocenný. Postupem času totiž vzniká partnerství, které má prvky přátelství. Jsme občas trochu až takový rodinný příslušník.

I proto chci, abychom o klientech věděli více, než jen co vlastní a kolik vydělávají. Chci, abychom si zvládli pamatovat, jak se jmenuje jejich pes, co je jejich koníček a zda mají radši kafe nebo čaj. Není to vždy jednoduché, ale je to důležité.

Závěrem

Mít v názvu jméno je fajn, pro ego, ale i pro vyjádření toho, že si za značkou stojíte tak moc, že do ní dáte vlastní jméno. Díky diskuzím mi ale došlo, že bych mohl vymyslet něco, co má trochu větší přesah, význam. Jestli se to podařilo, to musíte ve finále posoudit Vy. Já věřím, že ano. A je na nás, abychom názvu dostáli a konali dle toho, jaký je jeho význam.